قائمة تحقق السيو التقني: جهّز موقعك المؤسسي لمحركات البحث
السيو ليس كلمات مفتاحية فقط. قائمة عملية للسيو التقني للمواقع المؤسسية، من الفهرسة والسرعة إلى البيانات المنظمة والبنية متعددة اللغات.
اقرأ المزيدبالنسبة إلى شركة تبيع منتجات أو خدمات في كازاخستان أو أوزبكستان أو روسيا أو أوروبا أو الشرق الأوسط، فإن الموقع متعدد اللغات ليس رفاهية بل ضرورة. لكن بناء موقع متعدد اللغات لا يقتصر على ترجمة النصوص وإضافة زر للغة؛ فالموقع متعدد اللغات المبني بشكل خاطئ قد لا يظهر في محركات البحث إطلاقًا. إليك دليل الإعداد الصحيح.
1. ما اللغات التي تحتاجها؟
يجب اختيار اللغات وفق الأسواق المستهدفة. فقد تكون الروسية أولوية لشركة مقاولات تعمل في آسيا الوسطى، والإنجليزية لمصنع نسيج لديه عملاء دوليون، والعربية لمن يستهدف أسواق الخليج. وكل لغة تعني محتوى إضافيًا يجب الحفاظ عليه؛ فابدأ بعدد اللغات الذي تحتاجه فعلًا.
2. يجب أن يكون لكل لغة عنوان مستقل
لكي تتمكن محركات البحث من رؤية كل لغة وفهرستها بشكل منفصل، يجب نشر كل لغة على عنوانها الخاص. ومن الطرق الشائعة:
| الطريقة | مثال | ملاحظة |
|---|---|---|
| مجلد فرعي | firma.com/ar/ | عادةً الطريقة الأكثر عملية للمواقع المؤسسية |
| نطاق فرعي | ar.firma.com | قد يتطلب إدارة منفصلة |
| نطاق دولة | firma.kz، firma.uz | إشارة قوية خاصة بالدولة، وإدارة أكبر |
ما يجب تجنبه: الحلول التي تغيّر اللغة عبر ملفات تعريف الارتباط أو الجلسة فقط؛ فلأن جميع اللغات تكون على العنوان نفسه، لا ترى محركات البحث إلا اللغة الافتراضية.
3. اربط اللغات ببعضها عبر وسوم hreflang
يُبلغ وسم hreflang محركات البحث بمقابلات الصفحة في اللغات الأخرى. وبذلك تُعرض صفحتك العربية لمن يبحث بالعربية، وصفحتك التركية لمن يبحث بالتركية. ويجب أن تسرد كل صفحة جميع نسخها اللغوية بما فيها نفسها، وأن تحدد x-default.
4. جودة الترجمة تحدد الثقة
قد تساعد الترجمة الآلية في المسودة، لكن في الموقع المؤسسي يجب أن يراجع النصوص شخص يتقن اللغة. ويجب تكييف المصطلحات الفنية، وصيغ الوحدات والعملات، وكتابة التواريخ، وأسلوب المخاطبة وفق كل لغة.
5. ترجم كل شيء، لا الصفحات وحدها
- تسميات القوائم والأزرار والنماذج
- رسائل الخطأ والنجاح في النماذج
- الرسائل البريدية التلقائية إلى العملاء ومستندات العروض
- عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية
- النصوص البديلة للصور
6. الخطوط وأنظمة الكتابة
يجب أن يدعم الخط المختار حروف اللغات التي تستخدم الأبجدية السيريلية مثل الروسية. وفي اللغات التي تُكتب من اليمين إلى اليسار مثل العربية، يجب أن ينعكس اتجاه الصفحة بالكامل وأن يُستخدم خط عربي مناسب؛ وإلا بدت العناوين والتخطيط مكسورة.
7. اختيار اللغة وإعادة التوجيه
من التجارب الجيدة أن يُعرض على الزائر خيار اللغة عند دخوله الأول وأن يُتذكَّر تفضيله. لكن لا يجوز أبدًا توجيه روبوتات محركات البحث تلقائيًا؛ إذ يجب أن تكون كل نسخة لغوية متاحة مباشرةً عبر عنوانها.
8. خريطة الموقع وSearch Console
يجب أن تتضمن خريطة الموقع صفحات كل لغة. وصحّح أخطاء hreflang بمتابعة تقارير الاستهداف الدولي والفهرسة في Search Console. وللاطلاع على قائمة تقنية أشمل راجع قائمة تحقق السيو التقني.
الأسئلة الشائعة
هل تكفي الترجمة الآلية؟
قد تساعد في المسودة، لكن يُنصح في الموقع المؤسسي بأن يراجع النصوص متحدث أصلي باللغة أو مترجم محترف. فالترجمة الرديئة تضر بالثقة.
هل يجب تغيير اللغة تلقائيًا حسب لغة المتصفح؟
بدلًا من توجيه الزائر قسرًا، الأفضل أن تقدّم له خيار اللغة وتتذكر تفضيله. ولا يجوز أبدًا توجيه روبوتات محركات البحث تلقائيًا.
نبني مواقع مؤسسية بالتركية والإنجليزية والألمانية والروسية والعربية. اطّلع على مراجعنا في كازاخستان وأوزبكستان في صفحة المراجع أو اطلب عرض سعر.
