Für ein Unternehmen, das Produkte oder Leistungen nach Kasachstan, Usbekistan, Russland oder Europa verkauft, ist eine mehrsprachige Website kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Doch eine mehrsprachige Website besteht nicht nur aus übersetzten Texten und einem Sprachbutton. Eine falsch aufgebaute mehrsprachige Website erscheint womöglich gar nicht in Suchmaschinen. Hier ist ein Leitfaden für den richtigen Aufbau.
Wählen Sie die Sprachen nach Ihren Zielmärkten. Für ein Bauunternehmen, das in Zentralasien tätig ist, kann etwa Russisch Vorrang haben, für einen Textilhersteller mit internationalen Kunden Englisch. Jede Sprache bedeutet zusätzliche Inhalte, die gepflegt werden müssen; beginnen Sie mit so vielen Sprachen, wie Sie tatsächlich brauchen.
Damit Suchmaschinen jede Sprache separat erkennen und indexieren können, muss jede Sprache unter einer eigenen Adresse veröffentlicht werden. Übliche Methoden:
| Methode | Beispiel | Hinweis |
|---|---|---|
| Unterverzeichnis | firma.com/de/ | Für Unternehmenswebsites meist die praktischste Lösung |
| Subdomain | de.firma.com | Kann eine separate Verwaltung erfordern |
| Länderdomain | firma.kz, firma.uz | Starkes Ländersignal, mehr Verwaltungsaufwand |
hreflang teilt Suchmaschinen mit, welche Entsprechungen eine Seite in anderen Sprachen hat. So wird Nutzern, die auf Russisch suchen, Ihre russische Seite angezeigt, und Nutzern, die auf Deutsch suchen, Ihre deutsche Seite. Jede Seite sollte alle Sprachversionen einschließlich sich selbst auflisten und ein x-default angeben.
Maschinelle Übersetzung kann für einen Entwurf helfen, doch auf einer Unternehmenswebsite sollten die Texte von jemandem geprüft werden, der die Sprache sehr gut beherrscht. Fachbegriffe, Einheiten und Währungsformate, Datumsangaben und die Anrede müssen an die jeweilige Sprache angepasst werden.
Für Sprachen mit kyrillischem Alphabet wie Russisch muss die gewählte Schrift diese Zeichen unterstützen. Ist das nicht der Fall, sollte eine passende Ersatzschrift definiert werden; sonst sehen Überschriften fehlerhaft aus. Dasselbe gilt für von rechts nach links geschriebene Sprachen wie Arabisch.
Besuchern beim ersten Aufruf eine Sprachauswahl anzubieten und die Wahl zu speichern, ist eine gute Nutzererfahrung. Suchmaschinen-Bots dürfen jedoch niemals automatisch umgeleitet werden; jede Sprachversion muss direkt über ihre eigene Adresse erreichbar sein.
Die Seiten jeder Sprache sollten in der Sitemap enthalten sein. Beheben Sie hreflang-Fehler, indem Sie die Berichte zur internationalen Ausrichtung und Indexierung in der Search Console verfolgen. Eine umfassendere technische Liste finden Sie in unserer technischen SEO-Checkliste.
Für einen Entwurf kann sie hilfreich sein; auf einer Unternehmenswebsite sollten die Texte jedoch von Muttersprachlern oder professionellen Übersetzern überarbeitet werden. Schlechte Übersetzungen schaden dem Vertrauen.
Statt Besucher zwangsweise umzuleiten, ist es besser, eine Sprachauswahl anzubieten und die Wahl zu speichern. Suchmaschinen-Bots dürfen niemals automatisch umgeleitet werden.
Wir entwickeln Unternehmenswebsites auf Türkisch, Englisch, Deutsch, Russisch und Arabisch. Unsere Referenzen in Kasachstan und Usbekistan finden Sie auf unserer Referenzseite – oder fordern Sie ein Angebot an.
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