Как создать многоязычный корпоративный сайт: URL, hreflang и контент

Для компании, которая продаёт товары или услуги в Казахстан, Узбекистан, Россию или Европу, многоязычный сайт — не роскошь, а необходимость. Но многоязычный сайт — это не просто перевод текстов и кнопка выбора языка. Неправильно построенный многоязычный сайт может вообще не появиться в поиске. Вот руководство по правильной настройке.

1. Какие языки вам нужны?

Выбирайте языки по целевым рынкам. Например, для строительной компании, работающей в Центральной Азии, приоритетом может быть русский, а для текстильного производителя с международными клиентами — английский. Каждый язык — это отдельный контент, который нужно поддерживать; начните с тех языков, которые действительно нужны.

2. У каждого языка должен быть свой адрес

Чтобы поисковики видели и индексировали каждый язык отдельно, каждый язык нужно публиковать по своему адресу. Распространённые способы:

3. Свяжите языки тегами hreflang

hreflang сообщает поисковикам, какие у страницы есть версии на других языках. Так пользователю, который ищет на русском, показывается русская страница, а ищущему на турецком — турецкая. Каждая страница должна перечислять все языковые версии, включая себя, и указывать x-default.

4. Качество перевода определяет доверие

Машинный перевод может помочь с черновиком, но на корпоративном сайте тексты должен проверить человек, хорошо знающий язык. Термины, единицы измерения и формат валют, написание дат и форма обращения должны быть адаптированы под каждый язык.

5. Переводить нужно всё, а не только страницы

• Подписи меню, кнопок и форм
• Сообщения об ошибках и успешной отправке форм
• Автоматические письма клиентам и документы предложений
• Заголовки страниц и мета-описания
• Тексты alt у изображений

6. Шрифты и письменность

Для языков на кириллице, таких как русский, выбранный шрифт должен поддерживать эти символы. Если не поддерживает, нужно задать подходящий запасной шрифт, иначе заголовки будут выглядеть сломанными. То же касается письменностей справа налево, например арабской.

7. Выбор языка и перенаправления

Хорошая практика — предлагать посетителю выбор языка при первом визите и запоминать его. Но поисковых роботов нельзя перенаправлять автоматически: каждая языковая версия должна открываться напрямую по своему адресу.

8. Карта сайта и Search Console

Страницы всех языков должны входить в карту сайта. Исправляйте ошибки hreflang, отслеживая отчёты о международном таргетинге и индексировании в Search Console. Более полный технический список — в нашем чек-листе технического SEO.

Часто задаваемые вопросы

Достаточно ли автоматического (машинного) перевода?

Для черновика он может помочь, но на корпоративном сайте тексты лучше вычитать носителю языка или профессиональному переводчику. Плохой перевод подрывает доверие.

Стоит ли автоматически переключать язык по языку браузера?

Лучше не перенаправлять посетителя принудительно, а предложить выбор языка и запомнить его. Поисковых роботов нельзя автоматически перенаправлять ни в коем случае.

Мы создаём корпоративные сайты на турецком, английском, немецком, русском и арабском языках. Наши проекты в Казахстане и Узбекистане — на странице референсов, или запросите предложение.