Чек-лист технического SEO: подготовьте корпоративный сайт к поисковым системам

Чтобы корпоративный сайт появился в поиске, поисковые системы сначала должны без проблем его сканировать, понимать и доверять ему. Именно это обеспечивает техническое SEO. Чек-лист ниже можно применять шаг за шагом при создании или перезапуске сайта.

1. Индексация и доступность для сканирования

Убедитесь, что сайт не закрыт от поисковиков (в WordPress опция «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» должна быть выключена).
Файл robots.txt не должен блокировать важные страницы.
Малоценные страницы — «спасибо», отслеживание заявки, результаты поиска — нужно исключать из индекса через noindex.
Добавьте сайт в Google Search Console и регулярно проверяйте ошибки в отчёте «Индексирование страниц».

2. Карта сайта

XML-карта сайта перечисляет поисковикам важные адреса вашего сайта. Встроенной карты WordPress (/wp-sitemap.xml) достаточно для большинства корпоративных сайтов; на многоязычных сайтах в неё должны входить адреса всех языков. Отправьте карту сайта в Search Console.

3. Структура URL и canonical

Используйте короткие, понятные URL без спецсимволов: /hizmetler/web-tasarim/.
На каждой странице должен быть правильный тег canonical, чтобы один и тот же контент не повторялся по разным адресам.
При перезапуске сайта старые адреса нужно связать с новыми через 301-редиректы, иначе накопленная видимость будет потеряна.

4. Заголовки и мета-теги

Один H1 на странице, подзаголовки — в иерархии H2 и H3.
Уникальный title для каждой страницы, естественно включающий целевой запрос (примерно 50–60 символов).
Meta description, кратко описывающий страницу и побуждающий к клику (примерно 140–160 символов).
Осмысленные тексты alt у изображений.

5. Структурированные данные (Schema)

Структурированные данные в машиночитаемом виде сообщают поисковикам, о чём страница. Базовые схемы для корпоративных сайтов: Organization / ProfessionalService (данные компании), WebSite, BreadcrumbList (путь страницы), Service (страницы услуг), BlogPosting (статьи блога) и FAQPage (вопросы и ответы). Проверяйте их с помощью теста расширенных результатов Google.

6. Скорость и Core Web Vitals

Рекомендуемые пороги для Core Web Vitals — показателей качества страниц Google:

Метрика	Что измеряет?	Хорошее значение
LCP	Время появления крупнейшего элемента	≤ 2,5 с
INP	Время отклика на клик/касание	≤ 200 мс
CLS	Смещение страницы при загрузке	≤ 0,1

Как улучшить: отдавать изображения в WebP нужного размера, задавать изображениям ширину и высоту (предотвращает смещения), не загружать неиспользуемые CSS/JS, откладывать скрипты (defer), использовать кэширование и хороший сервер.

7. Мобильная версия

Google оценивает сайты прежде всего по мобильной версии. На смартфоне контент должен быть полным, текст — читаемым, кнопки — удобными для нажатия, а горизонтальной прокрутки быть не должно.

8. Многоязычная структура (hreflang)

Если вы публикуете контент на нескольких языках, у каждого языка должен быть свой адрес (например, /en/, /ru/), а страницы должны быть связаны тегами hreflang. Решения, которые меняют язык только через cookie, поисковики не видят. Подробнее — в нашем руководстве по многоязычным сайтам.

9. Безопасность и HTTPS

Сайт должен полностью работать по HTTPS. Взломанные сайты заполняются в поисковой выдаче спам-страницами и сильно теряют видимость. Меры защиты описаны в нашем руководстве по безопасности сайта.

10. Внутренние ссылки

Ставьте ссылки на важные страницы (услуги, запрос предложения) из статей блога и других страниц с осмысленным текстом ссылки. Внутренние ссылки направляют посетителей и показывают поисковикам, какие страницы важны.

Быстрый чек-лист

☐ Search Console подключена, карта сайта отправлена
☐ Настройки robots.txt и noindex корректны
☐ На каждой странице один H1, уникальные title и description
☐ Canonical и (при необходимости) hreflang корректны
☐ Структурированные данные проверены
☐ Core Web Vitals в «хорошем» диапазоне
☐ На мобильных нет горизонтальной прокрутки
☐ HTTPS и актуальные меры безопасности
☐ Старые адреса перенаправлены через 301

Часто задаваемые вопросы

Чем техническое SEO отличается от контентного?

Техническое SEO приводит в порядок основу, чтобы поисковики без проблем сканировали и понимали сайт (скорость, индексация, структура). Контентное SEO — это создание страниц, которые точно и полно отвечают на вопросы посетителей. Они работают вместе.

Какими должны быть показатели Core Web Vitals?

Рекомендуемые Google пороги: LCP (загрузка крупнейшего элемента) — не более 2,5 секунды, INP (отклик на взаимодействие) — не более 200 миллисекунд, CLS (смещение макета) — не более 0,1.

Когда видны результаты SEO?

Технические исправления могут быть просканированы и учтены за несколько недель; видимость по конкурентным запросам растёт со временем благодаря регулярному контенту. Точные сроки и позиции гарантировать нельзя.

Давайте вместе оценим техническое SEO вашего сайта: узнайте больше об услуге SEO и технической оптимизации сайта.